Perché alcuni marchi stanno prendendo posizione contro il Black Friday

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Perché alcuni marchi stanno prendendo posizione contro il Black Friday

Marchi come Patagonia e Deciem stanno facendo una dichiarazione sul consumo eccessivo.

27 novembre 2019
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In questo editoriale, la scrittrice Laura Pritcher spiega in dettaglio come organizzazioni e marchi stanno prendendo posizione contro la sovrapproduzione e il consumo eccessivo per il prossimo Black Friday e Cyber ​​Monday, due dei più grandi giorni di shopping dell'anno.

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A settembre, ci sono stati scioperi climatici globali in tutto il mondo e sembra che ora siamo più consapevoli del nostro clima e della crisi ecologica che mai. Ma non saresti in grado di dirlo guardando le nostre abitudini di spesa del Black Friday. L'anno scorso, gli americani hanno speso $ 6,2 miliardi in vendite online il Black Friday, che era quasi un aumento del 25% rispetto all'anno precedente. E un rapporto di Adobe Analytics ha rilevato che il Cyber ​​Monday del 2018 è diventato il più grande giorno di shopping online di tutti i tempi negli Stati Uniti, raggiungendo $ 7,9 miliardi.

L'industria della moda produce il 20% delle acque reflue globali e il 10% delle emissioni globali di carbonio, secondo il Programma ambientale delle Nazioni Unite. Con questo in mente, sembra che ci sia pochissimo spazio per il weekend del Black Friday, che si concentra sul consumo eccessivo, a fronte di ciò che le Nazioni Unite hanno dichiarato una scadenza di 11 anni per prevenire danni irreversibili dai cambiamenti climatici. La Fashion Revolution no profit con sede nel Regno Unito è desiderosa di ricordare alle persone che il Black Friday e il Cyber ​​Monday dipendono da un modello di consumo eccessivo che il nostro clima non può permettersi. Attraverso la loro campagna del Black Friday del 2019, chiedono alle persone di prendere una posizione contro il consumo senza cervello e ai rivenditori di astenersi dal fornire sconti.

'Al vertice della nostra società ossessionata dal consumo è la più grande vacanza commerciale di tutti (tutti), il Black Friday', afferma Bronwyn Seier, coordinatore dei contenuti di Fashion Revolution. 'La giornata, che è stata prolungata in una settimana da molti dei grandi rivenditori, rappresenta un punto dolente in un settore che si basa sulla sovrapproduzione. Quando compriamo le offerte e gli sconti, diciamo ai marchi che va bene per loro produrre senza pensarci a spese dei lavoratori dell'abbigliamento e delle risorse naturali '.

Fashion Revolution non è 'anti-consumo', ma Seier afferma che stanno promuovendo un'industria della moda in cui le persone comprano abiti di cui si prenderanno cura e apprezzeranno la vita. Per prendere una posizione contro il Black Friday, dice, le persone possono semplicemente agire 'acquistando nulla', quindi visitare il sito Web Fashion Revolution per condividere le notizie sui social media. Seier incoraggia anche le persone a taggare i marchi che amano per chiedere loro di rinunciare alle future vendite del Black Friday.

Il movimento globale per il clima Extinction Rebellion sta anche provocando una ribellione del Black Friday organizzando una serie di proteste pacifiche in tutto il mondo. A New York City, stanno chiedendo ad altri attivisti di unirsi al loro 'Buy Nothing Day Whirl', quando le persone spingono i carrelli della spesa vuoti attraverso un negozio in una lunga catena di 'non-shopper', seguita dalla meditazione al di fuori della Biblioteca pubblica di New York. La pagina dell'evento afferma: 'Sederemo in silenzio nell'amore e nella connessione, per dire la verità su questa crisi e per proteggere tutto ciò a cui teniamo'.

Per coloro che sono interessati all'organizzazione o alla partecipazione a uno scambio di abbigliamento, Eco-Age e Global Fashion Exchange stanno fornendo toolkit nell'ambito della campagna Take Back del Black Friday, che utilizza anche i social media per condividere fatti e incoraggiare una 'protesta digitale'. 'Incoraggiare le persone a scambiarsi vestiti il ​​Black Friday piuttosto che acquistarne di nuove, è un atto di resistenza e un simbolo di rispetto per i milioni di lavoratori ridotti in schiavitù nelle catene di approvvigionamento in tutto il mondo', afferma Livia Firth, cofondatrice e direttrice creativa di Eco -Età.

Con le tariffe dello shopping online alle stelle, i progetti del servizio postale degli Stati Uniti 800 milioni di consegne di pacchi tra il Ringraziamento e il primo dell'anno. Patrick Duffy, fondatore di Global Fashion Exchange, ci ricorda l'enorme impatto ambientale del commercio elettronico. 'Nel 2016, i trasporti hanno superato le centrali elettriche come principale produttore di emissioni di anidride carbonica negli Stati Uniti', spiega. 'Quasi un quarto di questa impronta di trasporto proviene da camion di medio e pesante carico utilizzati per le consegne'.

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Il Black Friday è iniziato negli Stati Uniti, ma un rapporto di PricewaterhouseCoopers di quest'anno ha rilevato che oltre i tre quarti dei rivenditori del Regno Unito partecipano alla vendita. Il rapporto ha anche scoperto che, nel Regno Unito, il 77% delle transazioni del Black Friday e del Cyber ​​Monday sono online. Il marchio di moda britannico Raeburn affronta questo problema con una campagna intitolata Buy Nothing, Repair Something, con il designer e fondatore Christopher Raeburn che ha chiuso il suo negozio di East London e la sezione e-commerce del suo sito Web per protestare contro il Black Friday. Questo boicottaggio si sta diffondendo ai marchi locali in tutta Europa, poiché il marchio ucraino Ksenia Schnaider pianterà 10 alberi, attraverso Team Trees, per ogni ordine durante il weekend del Black Friday.

Anche i marchi più grandi stanno prendendo posizione, con la Patagonia che incoraggia i clienti a 'dare il dono di dare e fare una donazione a una non profit ambientale in nome di una persona cara'. A partire dal Black Friday, l'azienda fornirà ai clienti un modo semplice per farlo. La società di bellezza Deciem chiede 'un momento di nulla' questo Black Friday, chiudendo tutti i suoi negozi e chiudendo il suo sito Web per l'intera giornata di venerdì 29 novembre. Everlane sta anche recuperando il suo Black Friday Fund, donando $ 10 da ogni ordine (fino a $ 300.000) per contribuire a porre fine alla plastica monouso.

Con le organizzazioni e un piccolo numero di marchi che boicottano il Black Friday e il Cyber ​​Monday, sembra esserci una crescente consapevolezza di come il consumo eccessivo contribuisca alla crisi climatica. Ciò, tuttavia, non ha eguali nell'aumento delle vendite dello scorso anno rispetto al precedente weekend del Black Friday, e si prevede che la produzione di moda aumenterà dell'81% entro il 2030, secondo il rapporto Pulse of the Fashion Industry del 2019 del forum di leadership nel settore della moda Global Fashion Agenda .

Nel mezzo del declino 'senza precedenti' della natura, come affermato in un rapporto delle Nazioni Unite di quest'anno, non c'è spazio per vacanze incentrate sul consumo come il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Un sondaggio di Greenpeace ha rilevato che l'elevata esperienza dello shopping svanisce in un giorno, quindi dobbiamo ripensare il nostro rapporto con gli acquisti in generale, passando invece a un modello di consumo meno focalizzato sul 'nuovo' e promuovendo il mantenimento di abbigliamento e prodotti in circolazione.

'Non c'è nulla di sbagliato nel risparmiare denaro per acquistare qualcosa di cui hai bisogno aspettando che venga messo in vendita', afferma Seier. 'Ma quando si tratta di scarpe e vestiti, di cui il nostro consumo è raddoppiato negli ultimi 15 anni, vale la pena dare una seconda occhiata se ne abbiamo davvero bisogno'. Ci incoraggia tutti a chiedere ai marchi a cui teniamo di assumerci la responsabilità, al termine dell'uso, dell'abbigliamento che hanno prodotto e di non sentirci sotto pressione per comprare a tutti in un circolo sociale un regalo fisico durante le festività natalizie.

Il Black Friday è seguito dal Cyber ​​Monday, quindi dalle vendite delle vacanze, quindi la chiamata a spendere di più è infinita. 'Le aziende non cambieranno a meno che i consumatori non le spingano, ma il problema ha a che fare con la nostra dipendenza dal consumo', afferma Duffy. Ciò significa che, sebbene l'impulso a qualcosa di nuovo possa essere elevato, ciò comporta anche un costo per il pianeta e prendere posizione può iniziare con qualcosa di semplice come unirsi al movimento per non comprare nulla.