Perché l'MTV Video Music Awards è sempre la serata migliore per il teatro

Cultura

Perché l'MTV Video Music Awards è sempre la serata migliore per il teatro

Con tutti gli scavi e le carni di celebrità, è un'occasione in cui 'tutto può succedere'.

17 agosto 2018
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Kelsey McKinney è un critico culturale la cui seconda vacanza preferita dopo il Ringraziamento è l'MTV Video Music Awards. In questo pezzo, esplora il motivo per cui i VMA sono sempre pronti per il dramma.

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Nel 2018, è quasi previsto uno spettacolo agli MTV Video Music Awards. Dai un'occhiata ad alcuni dei momenti più strabilianti di questi anni. Britney Spears e Christina Aguilera hanno entrambi baciato Madonna nel 2003. Kanye West ha iniziato quella che è diventata una faida lunga quasi un decennio quando ha interrotto Taylor Swift nel 2009. Nicki Minaj ha chiamato Miley Cyrus durante un'accettazione del premio nel 2015. Fifth Harmony l'ha fatto conoscere al mondo che erano a quattro gruppo di membri e quattro membri solo allo spettacolo dell'anno scorso.

I VMA sono così costantemente pieni di drammaticità che le riviste creano elenchi non dei primi 10 momenti, ma delle dozzine. Se una celebrità ha intenzione di diss dissare un ex ragazzo, trovare un nemico o creare uno spettacolo, hanno storicamente scelto i VMA per farlo. Ma perché?

'(I VMAs) si sono sempre contraddistinti per essere lo spettacolo di premi più' osé ', ha detto Lindsey Weber, conduttrice del podcast delle celebrità Who Weekly Teen Vogue. 'Si sono sempre messi contro gli oscuri oscar o gli Emmy e hanno preso dei rischi per incoraggiare questo folle comportamento'.

Forse Risque doveva essere il biglietto da visita dei VMA negli anni '90 e '00 perché i premi stessi non avevano mai avuto un grande peso nel settore. Sono votati dai fan, il premio stesso a forma di mascotte MTV e non prestigioso come un Grammy o un Oscar, che sono selezionati da un gruppo d'elite di membri del settore. Ciò riduce la posta in gioco per gli artisti; lo spettacolo VMAs era più un palcoscenico davanti a migliaia di fan piuttosto che una competizione per il riconoscimento professionale.

MTV ha anche abbracciato presto la cultura IDGAF. Quando la rete fu presentata per la prima volta come canale via cavo costruito per mostrare video musicali nel 1981, gli operatori via cavo conservatori si rifiutarono di riprendere il canale. 'Pensavano che MTV fosse un branco di demoni del rock and roll, e avevano ragione in un certo senso', ha detto a NPR Craig Marks, che ha scritto una storia orale di MTV. Ma MTV è diventato molto più di questo, diventando un luogo che ha reso la carriera dei musicisti e cambiato per sempre la cultura giovanile.

Ciò che aiuta anche i VMA a promuovere molti momenti degni di nota è il fatto che sia trasmesso in diretta. Negli ultimi due anni, i VMA hanno permesso agli spettatori di guardare telecamere supplementari puntate sul pubblico online. Quelle telecamere danno il tipo di autentiche reazioni di celebrità che sono infinitamente GIF-in grado.

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'Ci sentiamo tutti come se stessimo guardando questa cosa insieme ed essere dal vivo contribuisce immensamente a ciò', aggiunge Weber. Ma mentre il mondo cambia, alcuni di ciò che ha reso i VMA un focolaio per il dramma sono cambiati. L'alba dei social media ha permesso ai fan di tenere il passo con gli avvenimenti delle loro celebrità preferite, non dover più aspettare fino a momenti importanti come gli spettacoli di premi per vedere cosa stanno facendo. Ha anche dato alle star la possibilità di rinforzare Instagram e Twitter, rendendo qualsiasi dramma di celebrità facilmente accessibile semplicemente accedendo online, con musicisti e attori che scandalizzano e provocano nel loro tempo e con i loro nomi.

Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui le valutazioni sono in calo. Lo spettacolo dei premi dell'anno scorso ha attirato solo 5,68 milioni di spettatori, rendendolo lo spettacolo con il punteggio più basso nella storia dell'evento. È sceso da 6,5 ​​milioni nel 2016. Nel 2015, 9,8 milioni di telespettatori si sono sintonizzati. Questo calo di spettatori potrebbe essere attribuito a tempi sfavorevoli: i VMA 2017 sono stati presentati in anteprima contemporaneamente al Game of Thrones season finale.

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Il momento più grande dello spettacolo del 2017 è stato la rivelazione di Taylor Swift del video musicale per 'Look What You Made Me Do', che è accaduto a meno di 10 minuti dallo spettacolo. Chris Richards, critico di musica pop al Washington Post ha organizzato l'evento con un articolo intitolato 'Ricordami di nuovo: perché stiamo guardando i VMA'. Ma parte di ciò che rende i MTV VMA così inesorabilmente guardabili è il opportunità per il dramma, anche se quei fuochi d'artificio non arrivano mai del tutto. E per i fan che stavano prestando attenzione, il ritorno di TSwift ai riflettori era pieno di riferimenti oscuri.

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E quest'anno sono già avvenuti alcuni attriti. Durante la prima settimana di agosto, Adam Levine - frontman dei Maroon 5 e giudice tatuato La voce- effettuato l'accesso a rant. 'Quest'anno Childish Gambino ha pubblicato uno dei video più d'impatto, stimolanti e intelligenti mai realizzati', ha scritto Levine. 'Sono sicuro che non gli importa di non essere stato nominato per un VMA perché è forte come un cazzo e tutto il resto. Ma me ne importa. Perché NON sono così figo '.

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Levine si riferiva al video 'This is America' ​​di Childish Gambino, un commento rivoluzionario sul razzismo e la violenza armata negli Stati Uniti. Levine si sbagliava e in seguito si scusò. 'Questa è l'America' ​​in realtà è stato nominato per 7 VMA ', ha scritto. Ma lo sdegno immediato di Levine per un potenziale leggero è esattamente ciò che ha sempre reso i VMA una gioia da guardare: sono pieni di esplosioni, uh-oh e polemiche che hanno il pubblico che afferra i loro popcorn.

Gli artisti sanno che ai VMA sono attesi dissensi, lo scandalo è inevitabile e la ribellione è incoraggiata. Solo questo potrebbe essere tutto ciò che serve per creare un focolaio di dramma. Nessun host è stato ancora annunciato per lo spettacolo di quest'anno, e finora solo una manciata di artisti sono stati annunciati ufficialmente (inclusi Nicki Minaj, Ariana Grande e Shawn Mendes). Jennifer Lopez, che riceverà il Michael Jackson Video Vanguard Award, si esibirà per la prima volta dal 2001. Ma se la storia è un predittore, i VMA del 2018 saranno esattamente il tipo di pasticcio che i fan adorano.

Come ha affermato l'ex presidente di MTV Sean Atkins nel 2016, i VMA sono un luogo in cui 'tutto può succedere'.

I VMA MTV 2018 andranno in onda il 20 agosto alle 21:00 EST. Puoi ancora votare per i vincitori di quest'anno qui

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