La ricchezza in TV potrebbe cambiare gli atteggiamenti verso le persone a basso reddito, secondo i risultati dello studio

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La ricchezza in TV potrebbe cambiare gli atteggiamenti verso le persone a basso reddito, secondo i risultati dello studio

'Tenere il passo con i Kardashian' può fare di più che divertire.

6 agosto 2018
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Binge-watching Stare al passo con i Kardashians o il tuo preferito Casalinghe vere il franchising può sembrare divertente, ma potrebbe esserci un aspetto negativo.

Secondo un nuovo studio, le persone che guardano regolarmente spettacoli che rendono glamour la ricchezza, la fama e il lusso potrebbero essere meno solidali con le cause sociali che aiutano le persone a basso reddito o le persone che vivono in povertà.

Il dipartimento dei media e delle comunicazioni della London School of Economics and Political Science ha esaminato le abitudini di consumo dei media di 487 adulti britannici, di età compresa tra 18 e 49 anni, per vedere come sono stati influenzati dai ritratti di estrema ricchezza, secondo un comunicato stampa sullo studio. Gli è stato chiesto di condividere i loro atteggiamenti nei confronti della ricchezza, del successo, dei benefici del governo e delle 'persone povere', nonché il loro sostegno a politiche pubbliche che ricordano la vita reale nel Regno Unito 'tagli alle tasse, misure di austerità e riforme del benessere'.

Gli è stato anche chiesto quanto spesso guardano spettacoli come 'The Apprentice', 'X-Factor', 'Keeping Up With the Kardashians' e 'Made in Chelsea' e leggono tabloid e riviste incentrati sulle celebrità che pubblicizzano articoli di lusso.

I risultati, pubblicati sul sito web della scuola, hanno mostrato che gli spettatori regolari degli spettacoli, tra cui 'The Apprentice' e 'X-Factor', avevano più probabilità di avere 'più forti attitudini materialistiche e anti-benessere' rispetto a più osservatori casuali.

Anche un minuto di esposizione ai 'media materialistici' ha suggerito un aumento dei 'sentimenti anti-benessere'.

'L'apprendista, Stare al passo con i Kardashians, e X Factor sono pieni di MMM (messaggi mediatici materialistici) che sono progettati per assorbire il pubblico nel mondo glamour di ricchezza e celebrità, e quindi hanno un forte potenziale per funzionare come coltivatori di valori e atteggiamenti materialistici, ha scritto il ricercatore Dr. Rodolfo Leyva.

'Gli esseri umani sono intrinsecamente materialistici ma anche molto sociali e comuni. Il modo in cui questo viene espresso dipende dalla nostra cultura. Se c'è più enfasi sul materialismo come modo di essere felici, questo ci rende più inclini a essere egoisti e antisociali, e quindi poco simpatici per le persone meno fortunate '.

Mentre le immagini glamour della ricchezza possono renderci meno simpatici, anche avere soldi non ci rende necessariamente più felici, nonostante il detto antico. Uno studio condotto dalla Weatherhead School of Management della Case Western University ha rilevato che ogni aumento del reddito in dollari può ridurre le emozioni negative per alcune persone in un determinato percentile di reddito, ma i benefici svaniscono quando il reddito raggiunge i $ 200.000.

La regista Lauren Greenfield esplora l'enigma della ricchezza nel suo nuovo documentario, 'Generation Wealth', in particolare se i soldi non arrivano con la felicità, perché così tante persone dedicano così tanto tempo a cercare di ottenere ricchezza?

'La ricerca mostra che più immagini di ricchezza vediamo nei media, più immaginiamo che gli altri siano più ricchi di quanto non siano in realtà', Greenfield ha scritto di recente per Bestia giornaliera.

'E l'economista Juliet Schor ci dice che a differenza dei vecchi tempi, quando ci siamo confrontati con la famiglia della porta accanto, che ha avuto un po' più di successo di noi, ora ci confrontiamo con le celebrità con cui passiamo più tempo dei nostri vicini reali . Stare al passo con i Jones è diventato Stare al passo con i Kardashian e il sogno americano si è trasformato da un obiettivo raggiungibile, il risultato di un duro lavoro, a uno stile di vita fantastico caratterizzato da autoindulgenza, celebrità e narcisismo '.

Ovviamente, uno studio non è un motivo per spegnere i tuoi programmi TV preferiti per sempre, ma non potrebbe far male controllare con te e la tua bussola morale dopo aver spento la TV.

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