Ecco perché Jaclyn Hill, James Charles e Laura Lee non truccano nei loro video di scuse

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Unisciti a noi in questa indagine sugli sguardi intenzionali senza trucco della bellezza YouTuber Jaclyn Hill, James Charles e Laura Lee.

Di Tatum Dooley

17 giugno 2019
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La scorsa settimana, dopo che sono stati trovati capelli e muffe nei rossetti del suo marchio, Jaclyn Hill ha caricato un video di scuse su YouTube. Nel video, si siede solennemente, indossando una felpa grigia con cappuccio, un grande crocifisso abbagliato e, in particolare, senza trucco.





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Beh forse no il trucco è un'esagerazione, ma sicuramente indossa molto meno trucco del solito. La sua pelle è uniforme, accennando a uno strato di base di fondazione e le sue labbra sono innaturalmente rosate (almeno per lei). Ma questo è tutto - nessun arrossimento, mascara o trucco per gli occhi. Questa è forse la prima volta che vediamo Jaclyn senza ciglia finte e cumuli di mascara. Riflettendoci, ci siamo anche resi conto che la sua mancanza di trucco potrebbe essere intenzionale, intesa a proiettare un messaggio specifico per lo spettatore, forse un vero rimorso. Ma indaghiamo ulteriormente.

Nel video di scuse, Jaclyn parla autorevolmente alla macchina fotografica, difendendo rapidamente se stessa e i suoi prodotti. Parla così in fretta che è difficile elaborare ciò che sta dicendo prima di passare alla cosa successiva. Jaclyn spiega che ci sono voluti alcuni giorni per ottenere il video perché ha fatto un'indagine approfondita su cosa è andato storto con i prodotti. In questo modo, l'assenza di un trucco pesante implica sottilmente che è stata semplicemente troppo impegnata a capire cosa è andato storto per concentrarsi sul proprio trucco. L'aspetto senza trucco dice allo spettatore che ha avuto cose più importanti da fare che prendere tempo per applicare il trucco e che sta affrontando questo problema molto seriamente. Ma applicare il mascara in genere non richiede molto tempo, quindi ci devono essere altri motivi per cui ha scelto di non truccarsi.

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Su YouTube, c'è un famigerato canone di video di scuse per influencer che hanno stimolato parodie e rotoli d'occhio, la natura esagerata dei video che li rende facili bersagli per scherzare. È logico che questi video attirino la rabbia poiché è molto difficile trovarsi sinceri in un video che è stato pianificato o tentano di usare tattiche persuasive (come 'ricevute' e linguaggio accuratamente elaborato) per scacciare la colpa e influenzare l'opinione pubblica . I video spesso sembrano manipolatori, tra cui lacrime false e motivi per cui 'non intendevano ferire nessuno'; come chiedere perdono ma senza vero rimorso.

Uno dei video più controversi e parodiati è, giustamente, le scuse di Laura Lee dopo che i suoi tweet razzisti sono stati scoperti nell'agosto 2018. Nel video, si appoggia vicino alla telecamera, creando un senso di intimità; i suoi capelli sono sollevati e non si sta truccando. Durante tutto il video, si asciuga gli occhi (presumibilmente sta asciugando le lacrime ma è ... discutibile), qualcosa che non puoi fare se hai il trucco degli occhi. I cinici tra noi (io) affermano anche che indossare il mascara rivelerebbe che le lacrime erano inesistenti, dal momento che non ci sarebbe stato mascara che le scorreva sul viso.

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Più di recente, dopo una grossa carne di manzo con Tati Westbrook (che nei suoi molteplici video sul dramma aveva anche truccato i trucchi), James Charles ha affrontato la telecamera con un viso pulito e si è scusato con un tono sommesso. Dopo aver esaminato il filmato, abbiamo motivo di credere che il messaggio sottostante fosse che era troppo sconvolto per concentrarsi sul trucco, il che per un influencer di bellezza significa che è un affare serio.

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Mentre la mancanza di trucco nei video di scuse può sembrare non pianificata o organica, vale la pena considerare i modi in cui questi influenzatori potrebbero proiettare una versione molto specifica di se stessi. Proprio come celebrità e marchi hanno piani di PR di crisi pronti per problemi o controversie che possono sorgere, è necessario ricordare che i vlogger di trucco e YouTuber sono anche i loro marchi. Di conseguenza, devono considerare attentamente ogni aspetto del modo in cui si presentano quando affrontano una controversia, incluso ciò che indossano in faccia.

Anche se può sembrare un po 'ipocrita, i vlogger di bellezza che hanno costruito carriere sul trucco esagerato che abbandonano i loro soliti sguardi per paura di apparire non sinceri sembrano implicare che il trucco non è professionale e non è appropriato per qualcosa di triste come un'apologia. Noi non la pensiamo così, ma sembra suggerire la loro scelta di non truccarsi nei video di scuse.

Quindi, come possono gli YouTuber di bellezza scusarsi sinceramente? Un'idea è quella di pubblicare un'app di scuse note come tutti gli altri. E se ti ritrovi nel bisogno di un po 'di sollievo comico dopo aver visto le tue scuse preferite su YouTuber, possiamo suggerire questa esilarante interpretazione musicale di famose scuse su YouTube? Non riusciamo a toglierci il tintinnio accattivante dalla testa, quindi procedi con cautela.