Telfar sta avviando una collaborazione economica con Gap

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Telfar sta avviando una collaborazione economica con Gap

Qualcuno l'ha visto arrivare?

17 gennaio 2020
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Julien M. Hekimian / Getty Images
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Telfar, il marchio newyorkese dietro la famosa shopping bag 'Bushwick Birkin', ha appena annunciato un'imminente collaborazione con il rivenditore di abbigliamento Gap.



Il 16 gennaio, Telfar Clemens, il fondatore del marchio, ha annunciato la notizia tramite Instagram di Telfar con un semplice post che sembrava rappresentare il logo della collab. 'DISPONIBILE A BREVE #GAPbyTELFAR', leggeva la didascalia. Per quanto sorprendente possa sembrare questa mossa, Clemens e il direttore artistico del marchio, Babak Radboy, sottolineano che un passaggio al mainstream è completamente in linea con le loro intenzioni iniziali per l'etichetta.

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Parlando a Voga, Clemens ha osservato che, 'Se guardi le prime due stagioni che Telfar e io abbiamo fatto insieme, è Gap. Il cliente Gap doveva essere tutti, letteralmente chiunque. È come se fossimo bloccati in questo mercato di lusso quando ciò che ci ispira è ... essere persone normali e quel tipo di ubiquità e accessibilità '.

L'entusiasmo di Clemens per la collaborazione è condiviso dal responsabile del design di Gap, John Caruso. 'I valori del marchio di accessibilità, democrazia, basi universali e convenienza sono emersi molto rapidamente nelle nostre conversazioni iniziali', ricorda Caruso. 'Nei primi cinque minuti di incontro, sapevo che era giusto'.

Questa non è la prima apparentemente strana collaborazione che Telfar ha debuttato. Nel 2017, il marchio si è anche unito alla catena di fast food White Castle per una capsule collection. Ma, poiché l'etichetta ha generato più interesse nel mercato di fascia alta, un'improvvisa collaborazione di mercato di massa è un vero e apprezzato scossone.

Che cosa esattamente cucinino i due marchi - e quando lo avremo - non è ancora chiaro. Tuttavia, ci sono stati alcuni suggerimenti su entrambi i lati del crollo; Caruso era originariamente attratto dall'etichetta dopo aver visto come manipolavano il denim, quindi all'orizzonte potevano esserci alcune paia di jeans Telfar x Gap. Clemens, al contrario, sembra più entusiasta delle nuove opzioni di dimensionamento e dell'accessibilità del marchio.

Qualunque siano i due marchi inventati, le voci dicono che sarà nei negozi entro la fine del 2020, e speriamo solo che arrivi prima piuttosto che dopo!

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