Influenzatori convinti senza paga a spendere $ 600 su tacchi $ 20

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Influenzatori convinti senza paga a spendere $ 600 su tacchi $ 20

'Sta 'zitto. Ho appena pagato troppo '?

30 novembre 2018
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STATI UNITI - 02 SETTEMBRE: Le scarpe siedono in vetrina nella vetrina di un negozio di Payless ShoeSource a New York, negli Stati Uniti, mercoledì 2 settembre 2009. Collective Brands Inc., proprietario di Payless ShoeSource, ha riportato guadagni del secondo trimestre di $ 18,7 milioni o 29 centesimi per azione. (Foto di Daniel Acker / Bloomberg via Getty Images) Bloomberg
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Il mese scorso, un gruppo di influenzatori dei social media ha attraversato una vetrina fiancheggiata da tacchi a spillo, stivali e scarpe da ginnastica. Mentre ammiravano la lavorazione e gli stili, molti decisero che avrebbero pagato centinaia di dollari per le calzature alla moda - e lo fecero. Quindi puoi immaginare la sorpresa degli acquirenti quando hanno scoperto che il loro nuovo abbigliamento firmato proveniva in realtà Paga meno.

Come parte di una nuova campagna pubblicitaria, Payless ha rilevato un ex negozio Armani sventrato a Santa Monica, in California e ha fornito gli scaffali con tacchi da 19,99 $ e stivali da 39,99 $ secondo Adweek. Il logo Payless è stato rimosso da tutti i prodotti e sostituito con il nuovo alter-ego bougie del marchio, 'Palessi'. Prendilo?

Da lì, i gruppi sono stati invitati alla 'grande apertura' di Palessi e hanno chiesto le loro opinioni. 'Sono eleganti, sofisticati', ha detto uno shopper a proposito di un paio di tacchi a motivi floreali in un video pubblicato da Payless. A proposito, abbiamo trovato quei tacchi sul sito web Payless. Fanno parte della collezione Christian Siriano per Payless del marchio e sono attualmente in vendita per $ 19,99. 'Posso dire che è realizzato con materiale di alta qualità', ha detto un altro mentre accarezzava un paio di sneaker alte simili alla pelle. Abbiamo scavato e quelli erano un paio di sneaker della collezione Payless American Eagle. Sono attualmente in vendita per $ 29,99 e disponibili qui.

Nel giro di poche ore, secondo quanto riferito, Palessi ha venduto circa 3.000 dollari di scarpe, comprese le coppie vendute per $ 200, $ 400 e $ 600. '(La) migliore offerta: $ 640', Adweek segnalati. 'Il che si traduce in un markup del 1.800 percento'.

Doug Cameron, Chief Creative Officer di DCX Growth Accelerator - un'agenzia pubblicitaria boutique che ha gestito l'inversione-e-scambio di Palessi insieme al marketing per aziende come il latte di Elmhurst - ha definito la campagna un 'esperimento sociale' portato a nuovi estremi, ma anche una 'dichiarazione culturale'.

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'I clienti senza paga condividono un punto di vista pragmatico', ha affermato Cameron in una nota. 'Abbiamo pensato che sarebbe stato provocatorio utilizzare questa ideologia per sfidare la cultura dell'influente della moda consapevole delle immagini di oggi'.

I video hanno debuttato questa settimana e continueranno come una serie di annunci 'multimilionari' trasmessi su Youtube, Facebook, Instagram e reti via cavo tra cui BET, Lifetime, MTV e TBS secondo Ads of the World.

Come notato dai punti di prezzo della CNN, in precedenza è stato segnalato che incidono sulla percezione della qualità. 'La campagna gioca con l'enorme discrepanza e mira a ricordare ai consumatori che siamo ancora un luogo rilevante per fare acquisti per la moda a prezzi accessibili', ha affermato Sarah Couch, CMO di Payless.

Secondo la CNN, la società ha lottato contro società basate sulla vendita online come Zappos. L'anno scorso, ha dichiarato fallimento e ha chiuso quasi 700 negozi.

La campagna pubblicitaria ha già ricevuto un sacco di trazione sui social media. Il batterista di The Roots, Questlove, chiamava la tattica 'trolling campione', mentre altri prendevano in giro il cambio di nome non tanto subdolo.

Le scarpe sono state effettivamente alzate e i soldi sono stati scambiati durante l'evento, ma in seguito sono tornati dopo il grande 'momento gotcha'. Non si sa se l'orgoglio di quegli influencer sia stato restituito, ma ehi, almeno devono tenere le scarpe.

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