Scopri Kitty e Vibe, il marchio di costumi da bagno inclusivi che crea una nuova metrica per le taglie per tutti gli stivaletti

Stile

Perché una taglia non va bene per tutti qui.

Di Marilyn Youth

18 giugno 2019
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Teen Vogue celebra l'inizio dell'estate con una serie di storie su tutto ciò che nuota. Dalle ultime tendenze all'acquisto del vestito perfetto, trova tutto ciò che devi sapere qui.



Cameron Armstrong non ha esperienza nel design - o nella moda, del resto. Eppure, la scorsa estate la venticinquenne ha lasciato il suo lavoro presso L'Oreal, dove lavorava nel marketing operativo, per lanciare la sua società di costumi da bagno Kitty e Vibe. Un team composto da una sola donna, Armstrong è stata la sola impiegata nella sua start-up per oltre un anno in qualità di unica investitrice, stilista, rappresentante del servizio clienti, professionista del marketing e centro di evasione degli ordini. Infatti, in qualsiasi momento, ha almeno un migliaio di bikini sparsi per il suo appartamento a Brooklyn, pronti per essere spediti al prossimo cliente.

Ma non è il coraggio di Armstrong ad abbandonare una posizione a tempo pieno per perseguire le relative incognite che derivano dal lancio della propria attività. Invece, è la metrica di dimensionamento unica della sua azienda. Il prodotto in attesa di brevetto è stato creato da Armstrong nel 2018 e sta rapidamente rivoluzionando il modo in cui le persone acquistano costumi da bagno e un giorno l'abbigliamento.

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'I (nostri) costumi da bagno sono disponibili in un rivoluzionario sistema di taglie incentrato sulle misure di cucitura interna e sulle dimensioni del tuo bottino', dice Armstrong a Teen Vogue. 'Abbiamo eliminato la tradizionale tabella delle taglie e, nel farlo, abbiamo rimosso il confine tra troppo tessuto o troppo poco per una vestibilità perfetta. Pensala come una tazza per il tuo sedere '.

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Per la maggior parte della sua vita, Armstrong ha sofferto di quello che lei chiama 'culo da pannolino' quando indossava un fondo bikini inadatto. Ricorda una volta che lei e sua sorella, che hanno la stessa taglia dell'anca, hanno provato entrambi sullo stesso bikini, ma la vestibilità era incredibilmente diversa su ciascuno di essi. Per sua sorella, la parte inferiore del bikini mostrava la parte superiore del suo sedere, ma per Armstrong, la parte inferiore si piegava nel mezzo. Fu in questo momento che nacquero Kitty e Vibe.

'Ho letteralmente iniziato a misurare', dice Armstrong, spiegando che portava sempre con sé un metro rosa. 'Chiunque me lo permettesse, li avrei misurati ed è stato pazzesco perché mi sono reso conto che il più grande fattore di differenziazione tra tutti era la misurazione della cucitura, quindi letteralmente l'ombelico attraverso le gambe fino alla cima del culo'.

Con una metrica di dimensionamento rivoluzionaria tra le mani, Armstrong ha usato questa 'misura nascosta' per costruire il suo impero: un bikini alla volta. Con i suoi pantaloni incentrati su 'stivaletti più piccoli, stivaletti più grandi' e taglie che vanno dalla taglia 00 alla 22/24 (2XL) e le taglie della tazza che vanno fino alla taglia E, il passo successivo è stato costruire un marchio di costumi da bagno che fosse comodo e accessibile e un la maggior parte di ciò per Armstrong era assicurarsi che i suoi abiti potessero essere acquistati solo online.

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'Un costume da bagno è il capo più vulnerabile che indossi in pubblico e penso che dal momento in cui lo provi, devi sentirti a tuo agio e sentirti in uno spazio sicuro', afferma Armstrong. 'Penso che il primo passo sia stato assicurarmi che fosse disponibile solo online, così da poterlo provare comodamente da casa tua. Allora volevo davvero offrire al cliente uno strumento per attingere a uno spazio mentale positivo '.

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Questo strumento, come fa riferimento alle 'vibrazioni', sono playlist di Spotify ispirate ai diversi modelli dei bikini Kitty e Vibe. Ad esempio, la playlist 'Maya' include brani di Lizzo, Billie Eilish e Ariana Grande. Ogni atmosfera è curata con una personalità in mente e pensata per essere suonata prima e durante la prova del costume da bagno a casa al fine di favorire un ambiente più positivo per il cliente.

L'approccio non ortodosso a un'esperienza cliente positiva non è l'unica cosa che distingue Kitty e Vibe dagli altri marchi. Per Armstrong, una parte importante della creazione della sua azienda è stata la costruzione di una comunità attiva e impegnata su Instagram. In effetti, la versione più recente del marchio, 'The Lulu', è stata realizzata sulla base dei voti dei 12.000 follower del marchio.

In seguito alla sua dedizione per essere il più inclusivo e potenziante possibile, Armstrong non modifica mai le foto di marketing sul suo sito, scegliendo di mostrare tutti i rotoli e le curve con orgoglio. Ha anche assicurato che i modelli sul sito riflettessero le dimensioni che stai visualizzando. Ad esempio, se sei sul mercato per un bikini 2XL, il modello che vedrai avrà una taglia 22/24.

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'Penso che molte persone possano saltare sul carro ora di essere positive per il corpo e inclusive e tutto il resto, ma c'è una tale differenza tra la partecipazione alla conversazione e l'essere orgogliosi di essa', afferma Armstrong. 'In questo momento, se vai sul mio sito mentre fai clic sulle dimensioni, il modello cambia per mostrare qualcuno di quelle dimensioni e penso che sia così importante'.

Teen Vogue ha parlato con Armstrong di più di Kitty e Vibe, dell'importanza dell'inclusione nella moda e del futuro della sua azienda di costumi da bagno.

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Teen Vogue: I tuoi progetti sono principalmente di provenienza Instagram. Puoi dirmi qualcosa in più sulla tua decisione di scegliere i disegni in questo modo? In che modo l'utilizzo della community di Kitty ha aiutato il tuo marchio in generale?

Cameron Armstrong: Senza una formazione di progettazione, è stato un gioco da ragazzi mettere al primo posto il cliente e chiedere cosa lei ricercato. Lavorare a fianco della mia community di Instagram consente ai clienti di avere il controllo del processo di progettazione che rende il prodotto ancora più personale. L'impegno sui nostri sondaggi Instagram per quanto riguarda il prodotto futuro è l'impegno più elevato che otteniamo sulla piattaforma.

TV: Come vuoi che provi qualcuno che indossa un abito Kitty?

CA: Quando qualcuno indossa un abito Kitty voglio che si sentano liberi, supportati e potenziati. Questo è un capo che è stato storicamente fonte di così tanti stress, ansia, depressione, disturbi alimentari. Per anni, ci è stato dipinto un ritratto di come dovrebbe essere un corpo 'ideale'. Indossando un gattino, voglio permettere alle donne di dire 'dimenticalo' e amplificare invece la fiducia interiore che hanno sempre avuto, lasciando brillare il loro sé più bello.

TV: Perché è così importante che le società di moda, in particolare i marchi di costumi da bagno, siano inclusivi?

CA: Poiché Internet è parte integrante della vita quotidiana di tutti, è indispensabile che le immagini consumate dagli spettatori siano rappresentative di tutti i tipi di persone, non solo di un 'aspetto ideale'. È la brutta verità che viviamo in una 'cultura sottile' e questo sta perseguitando le donne nel credere che ci sia solo uno sguardo che eguaglia la bellezza. Per motivi di salute mentale, penso che la moda debba essere inclusiva. È particolarmente importante per i marchi di costumi da bagno perché mostrano più pelle, e quindi possono essere i più scatenanti.

TV: Quali sono le prospettive per Kitty & Vibe?

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CA: Siamo così entusiasti di aver recentemente lanciato il nostro primo pezzo, The Lulu, che è stato progettato con l'aiuto della community Instagram di Kitty: The Backless (un classico stile di immersione) e The Bra Shelf (uno stile di supporto con reggiseno incorporato e cinghie regolabili) .La mensola Bra è nata in realtà dopo il feedback dei nostri clienti che hanno parlato della necessità di maggiore supporto. A lungo termine, speriamo di portare The Kitty Size ad altre forme di abbigliamento. Le possibilità mi tengono sveglio la notte ma mi danno anche un motivo per alzarmi la mattina. Qualunque cosa facciamo dopo, tuttavia, posso prometterti che non smetteremo mai di scegliere la gentilezza su tutto.

Questa intervista è stata redatta e condensata.