Come lo shopping di seconda mano online ha contribuito a definire questo decennio

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Come lo shopping di seconda mano online ha contribuito a definire questo decennio

Grazie a Depop, The RealReal e Poshmark, la seconda mano potrebbe semplicemente superare la moda veloce.

19 dicembre 2019
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Per celebrare il 21 ° secolo che ha attraversato la sua adolescenza, # 20teens è una serie di Teen Vogue che celebra il meglio della cultura, della politica e dello stile dell'ultimo decennio.

'L'ho comprato su Depop' è una frase che ha definito questo decennio, alla moda. Nel 2011, abbiamo visto il lancio dei principali siti di rivendita di moda vintage Depop, The RealReal e Poshmark, a seguito del lancio dei siti di servizi di spedizione ThredUp e Tradesy nel 2009, lanciando un'era di shopping online di seconda mano. Questo non potrebbe essere venuto in un momento migliore per il futuro ambientale del pianeta.

In un'epoca in cui la nuova produzione di moda è afflitta da spaventose realtà ambientali, come il fatto che l'industria rappresenti il ​​10% delle emissioni globali di carbonio, lo shopping di seconda mano rappresenta un barlume di speranza quando si tratta di sostenibilità. E mentre si prevede che le vendite di nuovi capi di abbigliamento e calzature aumenteranno del 26% entro il 2028, si prevede che il mercato dell'usato supererà la moda veloce in termini di vendite da allora.

Solo negli ultimi tre anni, la vendita al dettaglio di seconda mano è cresciuta 21 volte più velocemente rispetto al mercato tradizionale dell'abbigliamento al dettaglio, secondo il rapporto di ThredUp del 2019. Il rapporto afferma che il mercato mondiale dell'usato dovrebbe valere 64 miliardi di dollari entro il 2028 contro i 44 miliardi di fast fashion e che i giovani dai 18 ai 37 anni stanno adottando abbigliamento di seconda mano 2,5 volte più veloce rispetto alle altre fasce d'età, anche se i millennial e i boomers vanno alla deriva nel complesso. 'Rispetto al mercato globale dell'abbigliamento, la crescita delle rivendite è stata fenomenale', afferma Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData, nel rapporto.

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Il rapporto mostra anche che la ragione di questo aumento può essere in parte attribuita al crescente interesse per lo shopping in modo sostenibile, poiché l'acquisto di un articolo usato riduce la sua impronta di carbonio di circa l'82%. Marie Kondo potrebbe anche meritare un po 'di credito. Il rapporto attribuisce il successo di ThredUp con i suoi 'kit di pulizia' allo spettacolo Netflix Mettere in ordine con Marie Kondo; la compagnia ha visto un aumento dell'80% nei kit quando la mostra di Kondo sulla minimizzazione della prima messa in onda.

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Poi c'è il designer vintage. Queste app e siti di rivendita offrono ai clienti l'opportunità di godere di marchi di lusso che normalmente non potevano permettersi. E mentre vendere oggetti usati online non è un concetto nuovo (eBay e Craigslist lanciati nel 1995), le app e i servizi di rivendita di moda soddisfano il desiderio dei consumatori di trovare pezzi unici e autenticati.

'In un'epoca di condivisione sui social media, gli acquirenti del millennio e della Gen Z cercano sempre più di distinguersi dalla massa', afferma Dayna Isom Johnson, esperta di tendenza di Etsy. 'Il vintage è un modo infallibile per trovare quel pezzo unico nel suo genere che nessun altro avrà mentre fa shopping in modo sostenibile dando una vita nuova a un prodotto esistente'.

Sasha Skoda, capo delle donne di The RealReal, ha visto la ricerca della parola 'vintage' sul sito aumentare del 150% solo quest'anno. Come Johnson, sottolinea anche il crescente desiderio delle persone di personalizzare le tendenze nell'era dei social media. 'Siamo a un punto della storia della moda quando lo stile personale regna sovrano e il vintage è in aumento', spiega. Sasha osserva che il 32% dei clienti RealReal afferma di fare acquisti lì come sostituto della moda veloce, sulla base dei dati dei sondaggi aziendali.

Gli addetti ai lavori del settore affermano che i social media non solo hanno portato a un maggiore desiderio di esprimere l'individualità, ma stanno anche influenzando i consumatori ad essere più socialmente consapevoli e li stanno portando verso l'inevitabile conclusione che i reperti utilizzati sono più sostenibili. Joan Costello, responsabile del marketing di Depop negli Stati Uniti, afferma che questa combinazione di interesse per l'auto-espressione e voler ridurre gli sprechi è ciò che guida la comunità vintage di Depop.

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'La gen Z e i millennial sono stati sollevati dai social media: tutto ciò di cui potrebbero mai essere interessati, hanno accesso nei palmi delle mani', spiega. 'L'accesso alle informazioni e l'ispirazione suscita anche una passione intrinseca per il consumo consapevole, soprattutto per quanto riguarda la moda. E hanno l'incentivo finanziario per comprare e vendere capi piuttosto che lasciarli inutilizzati in un armadio o spedirli in discarica '. Questo incentivo, dice, è quello che credono sia il modo migliore per aiutare le persone a ridurre i rifiuti.

Per il venditore di successo Depop Oliver Purnell, fondatore di Olivers Archive, ottenendo un profitto di $ 27 dalla sua prima vendita Depop (un vello con cerniera Tommy Hilfiger vintage) è stato il gateway per il suo amore per la vendita online. 'La maggior parte degli utenti che acquistano su Depop vendono anche utilizzando la piattaforma, creando quindi la propria domanda e offerta', afferma.

Quando chiedo a Oliver come ci si sente ad essere famoso Depop, seduto a oltre 86.000 follower, ride e dice: 'Io sono'? e continua: 'È positivo che io sia stato in grado di mettere il piede sulla porta come venditore rispettabile sulla piattaforma, considerando che l'app ha ancora molto potenziale per crescere ancora più grande di quanto non sia già. Immagino che in questi giorni sarebbe difficile essere un nuovo venditore dato che verrai soffocato da tutti simili '.

Ella-Louise Taylor, venditrice di successo di Depop e influencer della moda sostenibile, si è avventurata nella rivendita vintage mentre era al college. 'Invece di ottenere un lavoro da laurea, che dovrei lasciare tra qualche mese mentre stavo viaggiando, ho risparmiato tutti i miei soldi da Depop vendendo vintage, sono andato in India per due mesi, quindi l'ho fatto a tempo pieno da quando sono tornato (nel 2018 '), dice.

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Con un grande seguito di Instagram, Ella-Louise nota come le due app funzionino mano nella mano. 'Non tutti hanno sentito parlare di Depop, ma scommetto che avranno sentito parlare di Instagram, quindi usare Instagram per promuovere il tuo Depop è estremamente utile', spiega. 'È un'app facile da usare che è piuttosto focalizzata sull'immagine e funziona come Instagram, quindi è social'.

Man mano che le relazioni mondiali con Internet sono cresciute, anche il nostro crescente interesse per lo shopping online non è più necessario passare al setaccio o alle storie dei dipartimenti con tutto a portata di mano. Lo abbiamo visto con il lancio di Facebook Marketplace nel 2016 e il nuovo strumento di shopping in-app di Instagram. Anche le app di rivendita come Depop hanno un design simile a 'feed' e modelli di scorrimento come Instagram, che lo rendono estremamente facile da usare e quindi di successo.

Detto questo, non è un grande salto a suggerire che l'evoluzione dello shopping vintage online è strettamente collegata alle tendenze e alle cause sociali condivise sui social media. E gli acquirenti stanno diventando più esperti. 'Abbiamo visto sempre più consumatori desiderosi di conoscere il valore di rivendita di designer e articoli prima di effettuare un acquisto', afferma Skoda. 'Stiamo anche assistendo ai consumatori, in particolare ai millennial e alla Gen Z, che diventano più eco-consapevoli e gravitano verso le aziende e le pratiche che condividono quei valori'. Le piattaforme di rivendita online come Depop, The RealReal, Poshmark e quelle ancora da lanciare apriranno la strada.