In che modo marchi di moda come H&M e Veja stanno aiutando a fermare gli incendi di Amazon

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In che modo marchi di moda come H&M e Veja stanno aiutando a fermare gli incendi di Amazon

Finora marchi come H&M, Veja e Rahua Beauty hanno preso posizione per fermare la produzione di cuoio o donare proventi.

18 ottobre 2019
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CARL DE SOUZA
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La notizia che quest'anno detiene il più alto tasso di incendi nella foresta pluviale amazzonica, soprannominata 'i polmoni della Terra', dal 2010 non potrebbe essere arrivata in un momento peggiore per il nostro clima. I dati satellitari mostrano che un equivalente campo da calcio della foresta, che ospita circa tre milioni di specie di piante e animali e un milione di indigeni, viene eliminato dai macchinari ogni minuto. La necessità di protezione è urgente e il ruolo che i principali marchi della moda possono svolgere in questa ripresa non è sempre in prima linea in quella discussione. I recenti annunci di H&M e VF Corporation, proprietaria di Timberland e Vans, secondo cui le società stanno interrompendo gli acquisti di pelletteria dal Brasile, stanno contribuendo a cambiarlo.

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Le crescenti esportazioni di cuoio e carne sembrano alimentare gli incendi; un rapporto del 2016 dell'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'alimentazione e l'agricoltura ha collegato l'80% della deforestazione nel paese al pascolo del bestiame. Il picco di quest'anno coincide con le nuove politiche del presidente Jair Bolsonaro, che hanno incoraggiato un maggiore accesso alle terre protette.

Gli annunci di H&M e VF Corporation mostrano come l'industria della moda possa allontanarsi da pratiche distruttive che danneggiano l'Amazzonia, una risorsa naturale che contiene circa un quarto di carbonio rispetto all'intera atmosfera. Ma cosa significano effettivamente gli annunci per l'Amazzonia? E cosa dovrebbe fare di più l'industria della moda per proteggerla?

Secondo Michael Stanley-Jones dell'Alleanza delle Nazioni Unite per la moda sostenibile, l'industria della moda globale e i consumatori sono implicati nella distruzione in almeno due modi: 'L'industria della pelletteria sta beneficiando dell'offerta creata dall'espansione aggressiva dell'allevamento di bestiame nel Amazon, che nonostante gli sforzi per controllare l'approvvigionamento della pelle, manca ancora della trasparenza e dei controlli necessari per garantire che la pelle provenga da fonti sostenibili '. Stanley-Jone continua: 'E la moda produce almeno l'8,1% dei gas serra globali, il che contribuisce direttamente al surriscaldamento del pianeta, facendo bruciare gli incendi naturali che giungono stagionalmente in Amazzonia molto più caldi e con maggiore frequenza'.

Come una delle prime aziende di moda a rispondere al legame del settore della pelle con gli incendi, VF Corporation ha dichiarato in una dichiarazione di agosto che riprenderà ad acquistare la pelle brasiliana quando 'abbiamo la fiducia e la certezza che i materiali utilizzati nei nostri prodotti non contribuiscono al danno ambientale nel paese '. La dichiarazione di H&M arrivò la settimana seguente, dicendo anche che avrebbe smesso di approvvigionare la pelle dal Brasile 'fino a quando non ci saranno sistemi di garanzia credibili per verificare che la pelle non contribuisca al danno ambientale in Amazzonia'. Il marchio di moda di lusso Burberry ha anche tenuto una sfilata certificata carbon neutral durante la London Fashion Week, rilevando che la sua motivazione era 'prevenire la deforestazione e conservare (la) foresta pluviale tropicale nell'Amazzonia brasiliana'.

Una fermata all'acquisto della pelle brasiliana non è l'unico modo in cui i marchi di moda hanno affrontato la connessione del settore agli incendi. Il conglomerato di lusso francese LVMH, che possiede Louis Vuitton, Dior e Fendi, ha annunciato che impegnerà più di 10 milioni di euro per combattere gli incendi. La società acquatica di Jaden Smith, Just, ha rilasciato due sneaker in edizione limitata con Allbirds, con il 100 percento del ricavato destinato all'Amazon Forest Fund di Leonardo DiCaprio. Il marchio di scarpe sostenibili Veja ha anche lanciato la sua prima scarpa da corsa il mese scorso, usando la gomma selvaggia consapevolmente per aumentare la domanda di alberi di gomma selvaggia e per fornire un reddito per tappatori di gomma.

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I marchi di bellezza sono anche stati messi in luce da molti ingredienti di origine amazzonica, tra cui breu, kaya, olio di noce di ungurahua, argilla amazzonica e olio di maracuja, secondo Voga. Ciò ha spinto all'azione di molti marchi più piccoli e di 'bellezza pulita', come la società per la cura dei capelli Rahua Beauty, che ha collaborato con l'organizzazione Land Is Life per donare un ulteriore 10 percento di tutte le loro vendite online. Il marchio corporeo brasiliano Sol de Janeiro ha donato il 100 percento dei profitti dalla vendita del suo Amazon Is Our Heart impostata lo scorso mese alla Rainforest Action Network, e il marchio per la cura della pelle B3 Balm ha creato un set Save the Amazon in edizione limitata, con tutti i proventi vanno a Rainforest Trust e WWF.

Questi annunci, donazioni e set stanno tutti aumentando la consapevolezza dei consumatori sui prodotti che provengono dalla foresta pluviale amazzonica, qualcosa che Stanley-Jones afferma sia 'un'importante strategia per la creazione di un'industria della moda sostenibile'. Sebbene complicato, incoraggia tutti ad analizzare a fondo l'impatto che prodotti e materiali possono avere sul pianeta. Per coloro che sono interessati a ulteriori ricerche, Canopy attualmente ha impegni con aziende come Allbirds, Patagonia e Reformation per salvaguardare le foreste e Forest 500 classifica ogni anno i marchi in base alle loro politiche di deforestazione.

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'Comprendere gli impatti ecologici e culturali dei cambiamenti nella domanda dei consumatori di materiali naturali rispetto a quelli sintetici, come le fibre derivate dal petrolio, che costituiscono la parte del leone nella moda e l'aumento delle quote di materiale nelle calzature, è una sfida', Stanley-Jones spiega. 'L'inquinamento da plastica dei sintetici, ad esempio, sta danneggiando gli ambienti marini. Spostare la domanda da una fonte naturale a una sintetica può portare nuovi problemi nel suo treno '.

Il takeaway, dice, non è solo quello di guardare a singoli problemi, come l'industria della pelle, quando si lavora verso scelte di moda sostenibili, e invece di avere una visione olistica che incorpora gli obiettivi dell'Agenda 2030 e dell'Accordo di Parigi.

Mentre gli annunci di H&M e VF Corporation svolgono un ruolo importante nell'aumentare la consapevolezza e la comprensione del ruolo che l'industria della moda svolge nei crescenti incendi dell'Amazzonia, l'impatto sull'Amazzonia è in gran parte una conseguenza dell'insostenibile traiettoria del settore in generale. Il numero di capi acquistati ogni anno dal consumatore medio è aumentato del 60% dal 2000 al 2014. E la pelle non è l'unico materiale che aumenta la bonifica. Secondo quanto riferito, la produzione di tessuti popolari come il rayon o la viscosa, entrambi spesso realizzati con alberi di vecchia crescita provenienti da foreste pluviali come l'Amazzonia, è raddoppiata nell'ultimo decennio.

Con l'industria della moda, secondo il Programma ambientale delle Nazioni Unite, che produce il 10% di tutte le emissioni globali di carbonio e un previsto aumento della produzione di moda e calzature dell'81% entro il 2030 (secondo il rapporto Pulse of the Fashion Industry del 2019), è chiaro che fermare l'acquisto della pelle brasiliana è solo una piccola parte di ciò che l'industria può fare per proteggere l'Amazzonia. Come afferma Stanley-Jones, 'Per affrontare questa minaccia, le persone dovrebbero imparare dalle tradizioni indigene e da altre pratiche locali come produrre, indossare e smaltire gli abiti senza rovinare l'unica patria che condividiamo: il pianeta Terra blu, verde e marrone '.

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