Come gli annunci della campagna usano la paura per costringere gli elettori a reagire

Politica

Come gli annunci della campagna usano la paura per costringere gli elettori a reagire

'La paura ti fa reagire'.

26 ottobre 2018
  • Facebook
  • cinguettio
  • Pinterest
ROBYN BECK
  • Facebook
  • cinguettio
  • Pinterest

In una recente pubblicità politica radiofonica a sostegno del deputato repubblicano francese Hill (che è attualmente in corsa per la rielezione in Arkansas), due oratori che gli ascoltatori potrebbero supporre siano caricature di donne di colore basate sulla loro rappresentazione che parlano delle udienze della Corte Suprema di Brett Kavanaugh. Le donne affermano che i democratici eletti comporteranno il 'linciaggio' delle persone di colore e suggeriranno che gli uomini di colore sono in pericolo a causa del cambiamento di una 'presunzione di innocenza in una presunzione di colpa'.

L'annuncio, che è stato rapidamente condannato da Hill, è stato pagato dai neri americani per l'agenda del presidente, un PAC che sembra essere finanziato da 'ideologi ricchi e conservatori', secondo Pensa al progresso.

Lo spot radiofonico tenta di riprodurre un'emozione che viene spesso utilizzata efficacemente nelle pubblicità politiche: la paura.

Harry et Ariana

Lonna Atkeson è professore di scienze politiche all'Università del New Mexico, specializzato in elezioni, campagne, psicologia politica e altro. Dice che le pubblicità politiche in genere si sforzano di rendere le persone arrabbiate o spaventate.

'Quando hai paura di dire' Oh, mio ​​Dio, la mia vita potrebbe dipendere da questo ', dice Teen Vogue. 'La paura ti fa reagire. È l'unico modo per convincere davvero le persone che hanno già preso posizione '.

Atkeson indica una delle pubblicità più controverse della storia come la prima istanza di una campagna elettorale che evoca la paura di un guadagno politico. In una pubblicità del 1964 per il presidente in carica Lyndon B. Johnson, un bambino piccolo coglie i petali della margherita mentre contava fino a 10 prima di un'esplosione nucleare.

'Queste sono le poste in gioco', afferma Johnson nell'annuncio. 'Creare un mondo in cui tutti i figli di Dio possano vivere o andare nell'oscurità. Dobbiamo amarci o dobbiamo morire '.

L'annuncio termina con una voce che dice 'la posta in gioco è troppo alta' perché i cittadini si astengano dal voto alle elezioni presidenziali. Johnson, naturalmente, fu rieletto in una vittoria schiacciante sul repubblicano Barry Goldwater.

La rivista Smithsonian attribuisce a Doyle Dane Bernbach, l'azienda dietro l'annuncio, e molte altre pubblicità memorabili di Johnson della campagna, per aver contribuito a rendere le emozioni - 'principalmente la paura' - un punto fermo degli annunci della campagna. 'L'azienda ha capitalizzato le dichiarazioni sconsiderate di Goldwater fornendo agli spettatori immagini indelebili', legge la storia della rivista sull'annuncio. '(Doyle Dane Bernbach) ha deriso il voto di Goldwater contro il trattato sul divieto dei test nucleari con un punto che non mostra altro che una ragazza che lecca un cono gelato mentre una presentatrice parlava in modo minaccioso delle ricadute dei test nucleari atmosferici e di come potrebbe entrare nella fornitura di cibo' .

Annuncio pubblicitario

Ci sono tonnellate di altre pubblicità degne di nota che incitano alla paura come mezzo di persuasione politica, tra cui una serie di controverse pubblicità del 1988 a sostegno del candidato presidenziale George H. W. Bush. L'annuncio ha criticato l'avversario di Bush, Michael Dukakis, per non essere stato duro con il crimine, sottolineando il fatto che Dukakis ha sostenuto un programma di fuga in carcere per criminali condannati.

In uno dei famigerati spot pubblicitari, viene mostrata la foto segnaletica di William R. 'Willie' Horton, un uomo di colore, come spiega il narratore Horton, mentre fu costretto a fuggire per un fine settimana, irruppe nella casa di una coppia bianca e li assalì. L'implicazione è semplice: votare per Dukakis creerebbe un mondo che metterebbe in pericolo cittadini innocenti. Riflettendo sull'annuncio, Vox afferma che 'è diventato uno degli esempi più famosi di fischi razziali nella politica americana, offuscando la linea già sottile tra lo sfruttamento della paura del pubblico nei confronti del crimine e lo sfruttamento delle paure bianche per gli afroamericani'.

cheveux jaclyn hill

In una 'solida vittoria', Bush ha vinto le elezioni presidenziali con una 'spazzata del sud un tempo democratico', secondo Il New York Times.

'È molto difficile convincere le persone a sentire le informazioni, perché sono dedicate a ciò in cui credono', afferma Atkeson, spiegando come la paura negli annunci della campagna preda le persone.

Queste sono solo alcune delle pubblicità memorabili che hanno suscitato paura, ovviamente. Ce ne sono innumerevoli altri. E Atkeson afferma che anche le pubblicità che non alimentano esplicitamente la paura potrebbero farlo inconsciamente.

Ad esempio, un annuncio del 2018 che sostiene il candidato democratico dell'Arizona David Brill per il Quarto distretto dell'Arizona include sei persone che discutono delle loro lamentele riguardo al rappresentante repubblicano Paul Gosar - chi succede è il loro fratello biologico. La pubblicità implica che la politica di Gosar è così dannosa, anche la sua carne e ossa non voteranno per lui. Se i suoi fratelli temono le implicazioni politiche, l'annuncio ci chiede di chiedere, forse anche altri elettori dovrebbero stare attenti a lui?

Gli americani hanno a lungo agitato la negatività che dilaga nelle campagne politiche, ma Atkeson ha affermato che ci sono 'prove crescenti che sembra mobilitare le persone anziché smobilitarle'.

Il conflitto, dice, è al centro della politica. È fondamentale, aiutare a produrre informazioni che consentano alle persone di prendere decisioni. Atkeson afferma che alcune campagne vanno troppo oltre, diffondendo false informazioni e facendo affermazioni razziste, come quelle documentate a metà del 2018 in questo elenco da HuffPost di Julia Craven.

Atkeson ritiene che annunci come quello che sostiene French Hill sarebbe probabilmente inefficace nel convincere gli elettori afroamericani, che storicamente votano i democratici, a votare repubblicani. Invece, dice, potrebbe spegnerli al processo elettorale nel suo insieme. 'Se gli afroamericani non si rivelano per i democratici, anche se è una piccola percentuale, potrebbe avere un grande effetto', dice. UN Washington Post l'analisi indica che è vero.

Piaccia o no, le pubblicità che cercano di spaventare i cittadini a votare in un certo modo sono qui per restare, soprattutto perché l'emozione è un potente motivatore.

Ottenere il Teen Vogue Prendere. Iscriviti al Teen Vogue email settimanale.

Vuoi di più da Teen Vogue? Controllalo: Tutto ciò che devi sapere sui tuoi diritti di elettore