L'annuncio di Gillette sulla mascolinità tossica ha fatto impazzire gli uomini e questo è il problema

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L'annuncio di Gillette sulla mascolinità tossica ha fatto impazzire gli uomini e questo è il problema

L'annuncio non chiamava gli uomini stessi, ma sicuramente lo prendevano sul personale.

25 gennaio 2019
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Lydia Ortiz
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Gillette ha recentemente lanciato una nuova campagna pubblicitaria che affronta il tema intenso ma degno di nota della mascolinità tossica. L'annuncio si apre con un montaggio di uomini che si guardano allo specchio mentre un telegiornale con un giro di accuse di #MeToo viene riprodotto in background e quindi transizioni verso scene che affrontano bullismo, molestie di strada, violenza, molestie sessuali e i 'ragazzi saranno mantra dei ragazzi. L'annuncio include anche filmati di Terry Crews che testimoniano prima del Congresso e invitano gli uomini a 'rendere conto di altri uomini' quando si tratta di perpetuare versioni tossiche o restrittive della mascolinità.



In una società in cui 'i discorsi degli spogliatoi' e l'idea di 'ragazzi saranno ragazzi' sono ancora prevalenti, la campagna Gillette sta dando il via a un'importante conversazione pubblica sulla natura pervasiva della mascolinità tossica. L'ascesa del movimento #MeToo alla fine del 2017 e del 2018 ha portato molti uomini di alto profilo a essere ritenuti responsabili per decenni di presunti comportamenti offensivi; Bill Cosby e Harvey Weinstein (tra molti altri) furono pubblicamente disonorato durante le continue ricadute del movimento. Il creatore del movimento, Tarana Burke, è stato nominato uno dei Tempo 100.

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Ora c'è una conversazione pubblica in corso su R. Kelly e la sua resa dei conti tanto attesa dopo una serie di documentari Lifetime, Sopravvivere a R. Kelly, è andato in onda, descrivendo in dettaglio la sua lunga storia di presunti abusi nei confronti di giovani donne e ragazze di colore.

Questi sviluppi fanno sembrare la pubblicità di Gillette un'aggiunta necessaria alla conversazione su come la nostra cultura perpetua le idee tossiche della virilità. Dopotutto, la mascolinità tossica incontrollata e la nostra incapacità di affrontarla hanno portato a conseguenze a volte violente, a volte mortali. Se la reazione agli uomini che alla fine viene ritenuta responsabile è per loro di dare una lunga e dura occhiata allo specchio, come la pubblicità di Gillette descrive letteralmente, allora è una conversazione che vale la pena avere per amore di uomini, ragazzi e tutta la società.

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Ma non tutti sentivano che la pubblicità di Gillette aggiungeva valore alla conversazione: personaggi famosi come Joe Rogan e Piers Morgan si pronunciavano contro l'annuncio, quest'ultimo definendo l'annuncio un attacco agli uomini nella sua rubrica settimanale; Tomi Lahren ha condannato l'annuncio su Twitter, affermando che gli uomini non sono i soli a impegnarsi nel trattamento violento degli altri. Fox and Friends ha trascorso 12 minuti a discutere l'annuncio sul suo programma, un assurdo periodo di tempo speso principalmente a denigrarlo come un attacco alla mascolinità.

https://twitter.com/FlyNavyES3/status/1084935068722872325?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084935068722872325&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.metro.us%2Fnews%2Fgillette-boycott-commercial

https://twitter.com/DaveSena39/status/1084950918578274304?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1084950918578274304&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.metro.us%2Fnews%2Fgillette-boycott-commercial

https://twitter.com/piersmorgan/status/1084891133757587456 ??? mascolinità ad-tossica% 2F

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Egard Watch Company, che ha ricevuto il sostegno di siti per lo più conservatori come Chiamante giornaliero, The Blaze, e Filo giornaliero, ha pubblicato un annuncio come risposta diretta all'annuncio di Gillette. Egard ha annunciato la sua contro-pubblicità con un tweet e un video di accompagnamento, che include stranamente un elenco di statistiche che descrivono il ruolo degli uomini nelle loro case, nei luoghi di lavoro e persino nelle forze armate.

Annuncio pubblicitario

Affrontare qualcosa che mette in discussione il modo in cui è costruita la tua identità agiterà sicuramente le persone, quindi la reazione all'annuncio di Gillette non è sorprendente; e sta raccontando il modo in cui interiorizziamo le idee tradizionali di mascolinità e cosa significano per noi. Nel suo nuovo Linee guida per la pratica psicologica per ragazzi e uomini, l'American Psychological Association (APA) definisce l'ideologia della mascolinità come 'un insieme di cognizioni descrittive, prescrittive e prescrittive su ragazzi e uomini (Levant & Richmond, 2007; Pleck, Sonenstein, & Ku, 1994').

L'APA prosegue spiegando che 'Sebbene esistano differenze nelle ideologie della mascolinità, esiste una particolare costellazione di standard che hanno dominato gran parte della popolazione, tra cui: anti-femminilità, risultati, evitamento della comparsa di debolezza, e avventura, rischio e violenza. Questi sono stati definiti collettivamente come ideologia della mascolinità tradizionale (Levant & Richmond, 2007 ').

Ciò implica che sulla base di una certa comprensione di cosa sia la mascolinità, ai ragazzi e agli uomini viene insegnato che essere sensibili o morbidi è intrinsecamente cattivo; che correre rischi ed essere esteriormente violenti o aggressivi sono i tratti distintivi della virilità; e che avere cose, generalmente denaro e / o potere, ti rende un uomo. In un sistema in cui questa è l'ideologia pervasiva, uomini e ragazzi che si discostano da queste strette aspettative sono castigati da altri uomini e ragazzi. Le cose peggiori che un uomo può chiamare un altro uomo, o un ragazzo può chiamare un altro ragazzo, di solito sono associate alle donne, cioè morbide. Naturalmente, molte caratteristiche negative dell'ideologia della mascolinità sono anche dannose per le donne, le ragazze, i transgender, le persone non binarie e altre identità emarginate, perché sono spesso gli obiettivi degli uomini che sentono quegli individui minacciare la loro mascolinità.

Secondo Wizdom Powell, professore associato di psichiatria presso la UConn Health, e parte di un progetto chiamato 'The Many Faces of Masculinity' di Harry's, una società di prodotti per la cura della pelle: 'Ci sono conseguenze a valle del non avere davvero uno sbocco salutare da dispensare emozioni negative. Se sei imbottigliato tutto il tempo, è come Whack-A-Mole, si aprirà in modo comportamentale in un altro modo '. Se gli uomini non possono cambiare i tipi tossici di mascolinità che incidono sul loro comportamento, loro e i ragazzi sono a rischio di sperimentare tutto, dalle conseguenze emotive negative alle minacce alla sicurezza pubblica.

L'APA ha risposto sia alla critica della pubblicità di Gillette sia alle loro linee guida: come Jared Skillings, il capo della pratica professionale dell'APA, ha detto alla CNBC, 'Ci sono state alcune persone che hanno frainteso il nostro uso del termine' mascolinità tradizionale. ' Questo è un termine nella comunità scientifica, e alcune persone lo hanno inteso nel senso che in qualche modo stiamo attaccando i valori tradizionali ', afferma Skillings. 'O che ne dici di' mascolinità tossica '- quando viene usato quel termine, alcune persone hanno capito che per suggerire che tutta la mascolinità è tossica'. Skillings ha spiegato ulteriormente la posizione dell'APA alla CNBC: 'In nessun caso l'APA sta cercando di dire che la mascolinità stessa, o gli uomini stessi, sono problematici. In effetti, la nostra posizione è che gli uomini hanno una serie di punti di forza che hanno un ruolo molto importante, non solo la paternità, ma un certo numero di ruoli molto importanti nella società '.

La risposta di Skillings evidenzia le tensioni su come la mascolinità tradizionale viene percepita sia dagli uomini che dalla più ampia cultura americana. Ciò che è disperatamente necessario è una versione ampiamente accettata della virilità che non si misura da come dominare ed esercitare la volontà sulle altre persone. Sebbene l'annuncio di Gillette sia solo questo, un annuncio pubblicitario, le risposte arrabbiate dicono molto su quanto lavoro c'è da fare per eliminare la tossicità dalla mascolinità e per creare un mondo più sano per le future generazioni di ragazzi e uomini, oltre che per donne, ragazze , persone transgender e persone non binarie.

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