Ganni sta definendo lo standard per come potrebbero apparire i marchi di moda in futuro

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Ganni sta definendo lo standard per come potrebbero apparire i marchi di moda in futuro

Ganni lancia Ganni Repeat, un servizio di noleggio di moda.

23 settembre 2019
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Ho visto quasi 100 sfilate di moda in questa stagione e sto ancora pensando a Ganni.

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La cosa grandiosa di essere un caporedattore è che puoi vedere il mondo, guardare molte sfilate di moda e capire il DNA di ciò che costituisce un marchio. La cosa brutta è, ironia della sorte, che vedi così tanto, e non ci sono garanzie che qualcuno di te ti possa spostare. E mentre in questa stagione ho visto spettacoli a New York, Londra, Milano e sono attualmente in viaggio per Parigi, devo ammettere che sto ancora pensando al gioioso spettacolo del 10 ° anniversario di Ganni a Copenaghen.

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Le persone del settore conoscono Ganni come il marchio che ha messo Copenaghen sulla mappa per la moda, ma per la maggior parte delle persone che camminano solo per strada, il genio di Ganni è che è prodotto in modo sostenibile, non è un fast-fashion economico e non troppo alto- fine Chanel - abbigliamento cool senza sforzo. Il duo marito e moglie dietro il marchio, il direttore creativo Ditte Reffstrup e il fondatore Nicolaj Reffstrup, concordano sul fatto che Ganni è il loro approccio naturale alla moda. 'È un approccio molto democratico alla moda', afferma Ditte e Nicolaj. 'Per noi, amiamo che stiamo facendo qualcosa per cui una persona può risparmiare (un cappotto o un vestito speciale) e poi per un'altra persona è solo un componente aggiuntivo. Non abbiamo intenzione di essere un marchio di lusso e amiamo che le persone possano effettivamente indossare ciò che stiamo facendo '.

Il loro spettacolo per l'anniversario dei 10 anni, che è stato piovuto ed è stato ancora così divertente, non è stata una lunga retrospettiva di pezzi del passato, ma uno sguardo fiducioso al futuro e cosa possono fare meglio per essere più abbordabile e più sostenibile. Per quanto riguarda i prezzi, la maggior parte delle cose mostrate sulla passerella variava da $ 100 per top e pezzi a strati, salendo di poco più di $ 600 per pezzi in pelle. Sono stati anche in grado di migliorare la sartoria con tessuti e costruzioni migliori, consentendo ai pezzi di sembrare ancora speciali ma non costano di più. Inoltre, esiste un approccio ancora più ponderato per l'approvvigionamento di materiali che sono i meno dannosi per le persone, gli animali e l'ambiente, nonché i processi consapevoli che vanno dalla tecnologia utilizzata per riciclare i tessuti per tenere conto dei rifiuti. Il marchio ha anche recentemente introdotto il proprio servizio di noleggio, Ganni Repeat, in cui i clienti possono prendere in prestito e indossare alcuni dei loro pezzi Ganni preferiti per una o tre settimane, dicendo: 'Siamo in missione per diventare circolari e aumentare il ciclo di vita dei nostri vestiti. ovunque possiamo. Ripensa al modo in cui aggiorni il tuo guardaroba, noleggia in ripetizione ', sul post di Instagram sulla nuova iniziativa.

Ditte e Nicolaj insistono: 'Non produciamo in eccesso e siamo molto severi al riguardo. Vogliamo che sia un po 'squisito acquistare alcuni pezzi, ma è tutto ciò che sembra un prezzo onesto per noi. Volevamo anche creare un marchio internazionale perché abbiamo visto molti marchi scandinavi che non sono mai usciti in Scandinavia, e il prezzo e la distribuzione hanno molto a che fare con l'espansione del marchio '.

Con l'apertura di due negozi negli Stati Uniti, nonostante la chiusura di molti rivenditori, si parla del potere del perché la moda deve essere meno catturata dalla grandiosità e più attenta ai marchi come Ganni che vedo donne indossare ogni giorno, indipendentemente dal paese in cui Ci sto. Certo, adoro gli spettacoli e tutte le cose stravaganti, ma in questi tempi in cui sembra che così tanto sia capovolto in peggio, niente è paragonabile al ballare sotto la pioggia allo spettacolo Ganni, in abiti che mi fanno sentire bene e che posso stare bene indossandoli, dato che li indosserò per gli anni a venire.

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