L'annuncio Nike di Colin Kaepernick ha fatto aumentare il valore di mercato del marchio di $ 6 miliardi

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L'annuncio Nike di Colin Kaepernick ha fatto aumentare il valore di mercato del marchio di $ 6 miliardi

Questo è così significativo.

24 settembre 2018
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TOPSHOT - Un annuncio Nike con il quarterback del football americano Colin Kaepernick è in mostra l'8 settembre 2018 a New York City. - La nuova campagna pubblicitaria di Nike con Kaepernick, il giocatore di football americano diventato attivista contro la violenza della polizia, prende una posizione forte su una questione di divisione che potrebbe segnare punti con millennial ma rischia di alienare i clienti conservatori. Gli annunci hanno provocato chiamate immediate per il boicottaggio della Nike su Kaepernick, che è stato castigato dal presidente degli Stati Uniti Donald Trump e da altri conservatori per le sue proteste in ginocchio durante la riproduzione dell'inno nazionale degli Stati Uniti. (Foto di Angela Weiss / AFP) (Il credito fotografico dovrebbe leggere ANGELA WEISS / AFP / Getty Images) ANGELA WEISS
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Nonostante un mese pieno di proteste altamente pubblicizzate e analisi di mercato contrastanti, Nike è arrivata in vetta dopo la sua decisione di selezionare l'ex giocatore della NFL e l'attivista controverso, Colin Kaepernick, per apparire come il volto della sua ultima campagna globale. Notizie dalla CBS riferisce che il valore di mercato di Nike è aumentato di quasi $ 6 miliardi da quando il marchio atletico ha debuttato la sua campagna 'Just Do It' per il 30 ° anniversario con Colin nel Labor Day.

Inizialmente, quando fu rivelata la campagna Colin, le azioni della Nike affondarono più del 3%, secondo Yahoo Lifestyle. I conservatori che non hanno perdonato l'ex giocatore della NFL inginocchiato davanti alla bandiera per protestare contro la brutalità della polizia e altre forme di ingiustizia razziale, hanno bruciato abbigliamento e scarpe Nike pubblicamente sui social media, giurando di non sostenere più il marchio. Perfino Donald Trump, che è stato apertamente oppositore del gesto simbolico di Colin, ha twittato che la campagna ha trasmesso un 'messaggio terribile' e ha anticipato la fine del marchio. 'Proprio come la NFL, le cui valutazioni sono diminuite, la Nike viene assolutamente uccisa con rabbia e boicottaggi', ha twittato Donald.

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Sembra la previsione di Donald e le proteste dei social media non hanno potuto fermare l'appello del mercato del mega marchio. Notizie dalla CBS riferisce che le azioni Nike sono aumentate del 36% quest'anno, registrando un aumento di quasi il 5% solo questo mese. Il marchio ha anche venduto il 61% di merce in più dal rilascio dell'annuncio, ha riferito Reuters la scorsa settimana. Secondo quanto riferito, questo segna un massimo storico per il valore di mercato di Nike.

Il successo che Nike ha sperimentato dopo aver sostenuto pubblicamente Colin potrebbe essere la spinta di cui altri marchi hanno bisogno per iniziare a fare dichiarazioni politiche proprie. I migliori marketer hanno applaudito Nike per aver riconosciuto il proprio pubblico e correre rischi, mentre quello stesso pubblico, composto principalmente da consumatori più giovani, sta lodando il marchio per la sua posizione audace. Proprio la scorsa settimana la star del black-ish Jenifer Lewis ha mostrato il suo supporto per la Nike sfoggiando un Emmy all Emmys. Altre celebrità e influencer hanno anche condiviso le loro immagini acquistando nuovi prodotti Nike come contro simbolo delle proteste dei social media conservatrici.

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