I democratici del 2020 stanno convincendo Edgier a cercare di attirare i giovani elettori. Funzionerà?

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I democratici del 2020 stanno convincendo Edgier a cercare di attirare i giovani elettori. Funzionerà?

Più imprecazioni o sostegno per l'erba ti faranno votare per il prossimo presidente? Alcuni candidati contano sulla risposta affermativa.

30 ottobre 2019
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Chiunque ti dica che la politica americana era un po 'addomesticata non avrebbe mai sentito parlare della pubblicità 'daisy' del presidente Lyndon Johnson. Nell'annuncio, una bambina è raffigurata mentre raccoglie i petali da una margherita. Poi arriva un conto alla rovescia in stile missione-controllo e una nuvola di funghi, suggerendo che la ragazza è stata cancellata da un'esplosione nucleare.

Gli inserzionisti sanno che il primo modo per entrare nella mente delle persone è attirare la loro attenzione. Come ha osservato Bill Bernbach, uno degli uomini dietro l'annuncio della 'margherita', 'La verità non è la verità finché le persone non ti credono e non possono crederti se non sanno cosa stai dicendo, e non sanno cosa stai dicendo se non ti ascoltano e non ti ascolteranno se non sei interessante '. L'annuncio 'daisy' ha attirato l'attenzione degli elettori e ha lasciato l'impressione che il voto repubblicano avrebbe portato alla guerra nucleare. LBJ stava giocando con la paura, proprio come fa oggi il presidente Trump.

Nel mio nuovo libro, Marchi politici, Ho esaminato il modo in cui le tecniche di branding commerciale vengono utilizzate in politica per vendere politici agli elettori americani. Donald Trump è stato naturale in questo nel 2016 dopo una vita di vendita del marchio Trump. Non è stato molto difficile passare a vendersi agli elettori, in particolare a coloro che hanno acquistato l'immagine che ha realizzato come un uomo d'affari di successo attraverso L'apprendista. Una spiegazione del perché i sostenitori di Trump sono così fedeli è che lo sono fan, non solo i normali elettori.

Trump fa affidamento in particolare su due tecniche di branding commerciale: fa appello alle emozioni e ha disciplina nei messaggi. Come sanno gli psicologi, se un messaggio ha risonanza emotiva, si blocca più a lungo. L'emozione che Trump gioca di più è il rancore.

Ma si appoggia anche pesantemente alla rabbia, alla nostalgia e alla paura. Ed è abile nel seguire alcuni temi chiave nelle conferenze stampa della Casa Bianca, nei raduni e su Twitter. La ripetizione genera familiarità e quella familiarità genera fiducia, anche quando tutto ciò che viene marchiato è volgare, tossico o falso.

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Con più democratici in lizza per la nomina presidenziale 2020, la battaglia per l'attenzione degli elettori è feroce. Alcuni stanno cercando di girare la testa usando un linguaggio salato. Anche il Partito Democratico sta entrando in questo approccio. Nel negozio del Comitato nazionale democratico, puoi comprare una maglietta con la scritta 'I democratici si preoccupano delle persone'.

Andrew Yang è in esecuzione su una piattaforma che offre agli americani un reddito di base universale per far fronte agli sfollamenti economici causati dall'automazione. La scorciatoia di Yang per questo è 'Money'. Yang è anche per la legalizzazione della marijuana (qualcosa che è successo in 33 stati e Washington, D.C., per la marijuana medica e 11 stati e D.C. per la marijuana ricreativa, a partire da giugno) e sta vendendo la campagna pubblicitaria che dice 'Math Money Marijuana'. Il senatore di Cory Booker e del Vermont Bernie Sanders - che ha recentemente lanciato il suo piano di legalizzazione esattamente alle 16:20 in un occhiolino agli elettori più giovani - supporta leggi sulla marijuana più liberali di Yang. Ma l'imprenditore tecnologico è solo nel promuovere l'erba sulla sua campagna pubblicitaria. Andrew Frawley, direttore del marchio e della merce per Yang 2020, ha dichiarato: 'Sapevo che per la nostra base sarebbe stata la camicia perfetta. Yang non è un politico; è un risolutore di problemi. Abbiamo un candidato che è disposto a spingere per le soluzioni in cui crede '. Un quarto della raccolta fondi di Yang proviene dalla vendita di merci, ha detto Frawley. Nel caso te lo stessi chiedendo, la 'matematica' in 'Math Money Marijuana' sta per 'Make America Think Harder'. La campagna Yang mi ha detto che ha venduto circa 32.000 cappelli MATH, raccogliendo circa $ 1,2 milioni.

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Nel frattempo, la campagna di Sanders ha una vasta gamma di poster artistici in vendita. Un poster del 2020 è intitolato 'Ho scritto la dannata fattura', facendo riferimento a una citazione di Sanders su Medicare for All durante uno dei dibattiti presidenziali democratici. Questo tipo di linguaggio semplice è caratteristico di Sanders, che nel 2016 ha raccontato in modo memorabile a Hillary Clinton: 'Il popolo americano è stanco di sentire le tue dannate e-mail'! (La campagna Sanders non ha risposto alle richieste di commento.)

Poi c'è Beto O'Rourke. Dopo due sparatorie di massa nel 2019, una nel suo stato d'origine in Texas, Beto ha iniziato a lanciare bombe a forma di F. Ha twittato: 'Non sappiamo quanti siano stati uccisi. Non conosciamo la motivazione. Ma ecco cosa sappiamo: questo è f * cked. ' Ora la campagna presidenziale di O'Rourke sta vendendo magliette che dicono 'This Is F * cked Up' - sei volte di seguito. I proventi delle vendite delle magliette vanno a sostenere i gruppi dotati di armi da fuoco Moms Demand Action e March for Our Lives. In una dichiarazione a Teen Vogue, ha affermato la sua campagna, 'le dichiarazioni oneste e dirette di Beto sulla violenza armata hanno risuonato con persone di ogni età e provenienza che sono indignate per inazione per fermare un'epidemia che sostiene la vita di 40.000 americani ogni anno. La nostra merce riflette l'impegno di Beto nel collegare i punti tra la retorica piena di odio di Trump e gli atti di violenza come quello che si è verificato a El Paso '.

Essere esageratamente ha lavorato per LBJ nel 1964 e per Trump nel 2016. Sanders, O'Rourke e Yang hanno anche guadagnato l'attenzione degli elettori attraverso il loro audace marchio. La vera domanda sarà se le buffonate che attirano l'attenzione si traducono in voti nel 2020.

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